#MBPFW: Stefan Siegel vedl seminář v Praze

Vydáno: 03.09.2014, 21:50 · Novinky · Autor: Tereza N
Stefan Siegel vedl v Praze seminář o podnikání v kreativních odvětvích.
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 1385

Warning: preg_match_all(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 690

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 697

Warning: preg_match_all(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 690

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /var/www/mdls.cz/lib/simple_html_dom.php on line 697

V rámci Mercedes-Benz Prague Fashion Weekendu proběhla ve středu 3. září jedna z vůbec nejzajímavějších a rozhodně nejvíc očekávaných doprovodných akcí letošního ročníku - seminář Stefana Siegela, zakladatele projektu Not Just a Label, o podnikání v kreativním odvětví.

Přednášku začala Veronika Ruppert, která celou akcí, nad níž převzal záštitu Modeschau, provázela. Po krátkém přivítání a nastínění, čeho se přednáška bude týkat, už ale předala slovo hostu dne, Stefanovi Siegelovi. Ten s neuvěřitelnou grácií a lehkostí dokázal přítomné už od začátku svým vyprávěním naprosto pohltit. 

Jako první se rozpovídal o podpoře, kterou momentálně NJAL poskytuje ukrajinským návrhářům a o Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, které navštívil: "Byly jsme tam, protože jsme zjistili, že podporujeme více, než devadesát návrhářů z Ukrajiny. Oni jsou velmi učenliví, chtějí se vzdělávat, chtějí prodávat, chtějí růst, chtějí se posouvat dál." Zdůraznil také, že na Ukrajinu nejel z důvodu politické situace, která tam nyní panuje, čímž nastínil malou část filozofie NJAL, ale čistě kvůli podpoře místních módních tvůrců.

Díky tomu se plynule dostal také k tématu, kterým je ruční výroba a práce malých manufaktur, které zanikají mezi obřími konglomeráty, kde si světové módní domy kvůli velkým produkcím a nízkým cenám, nechávají vyrábět komponenty na své modely. To Stefana a jeho tým přivedlo na myšlenku pomoci mladým desingérům. "Řekli jsme si, že spojíme stovku designérů z celého světa, vytvoříme pro ně společný prostor a necháme je se seznámit a navázat spolupráci. Spojili jsme je na jeden týden v jednom prostoru. Byla to exploze kreativity. Důvod, proč vám tu vyprávím tyhle historky je ten, že někdy musíte myslet ve velkém, klást si ty nejvyšší cíle hned na začátku, jít do extrémů a chtít něco změnit."

Stefan Siegel pak navázal vyprávěním o společnosti Not Just A Label: "Začali jsme v roce 2008. Pracoval jsem pro velkou investiční banku. V jejich bankovním týmu byla taková sekce, určená módě a prodeji. Co jsme zjistili byl fakt, že tu je mnoho malých designérů a mnoho velkých značek, nic mezitím. Jednou jsem dostal do ruky byznys plán značky Gucci a na posledních deseti stránkách byla část o práci s rozvíjejícími se návrháři. Byla tam jména jako Alexander McQueen, Stella McCartney, Bottega Venetta. TO měli být rozvíjející se designéři, do kterých Gucci ten rok investovalo. Ale ti všichni mají obrat kolem 15 až 20 miliony eur ročně. To není úplně rozvíjející se. Rozvíjející je spíš jako - nemůžu zaplatit nájem, nevím, jak přežiji. Řekl jsem si, že s tím něco udělám a společně se svým bratrem jsme si řekli, proč nevytvořit stránky, kde se tito mladí designéři můžou jednoduše registrovat a vložit tam své kolekce."

Dále se bavil o tom, jak chtěl, aby jeho stránky byly co nejjednoduší a co nejpřehlednější. Aby nebyly složité jako MySpace, které v té době sloužilo jako největší platforma, ale které ve skutečnosti nefungovaly tak, jak měly. Vyprávěl také o tom, jak v době, kdy stránky zakládal, tedy v roce 2008, neměl žádnou podporu ze strany rodiny, ani veřejnosti, zejména kvůli finanční krizi. Zvlášť, když seknul s prací, která mu přinášela pravidelný příjem. "Cítil jsem ale, že jsem udělal dobře. Bylo potřeba vytvořit něco takového."

Filozofie společnosti je jednoduchá, má být otevřená naprosto všem, poskytovat platformu pro kohokoliv a být zdarma. Navíc nebýt součástí žádného politického systému, jak tomu bývá zvykem. Jediným kritériem byla pro Not Just A Label kvalita.

Stefan také popisoval možnosti financování, které byly pro projekt nezbytné, od e-commerce a hledání investora, až po spolupráci s celebritami, po nichž chtěly, aby vybíraly kousky, které se objeví na stránkách. "Musím říct, že to fungovalo, první den jsme prodali tři kousky. A pak po dalších dvanáct dní vůbec nic. Pak se dva kousky vrátily zpátky," rozesmál publikum. "Byla to trochu horská dráha." Povídal také o své matce, která na začátku nebyla moc nápomocná, ale poté si koupila svůj první náhrdelník, i o zákazníkovi, který chtěl svůj kousek poslat přímo od designéra, což se NJAL nejdřív nelíbilo a obávali se toho, ale nakonec jim to otevřelo oči, když jim zákazník napsal, že šlo o nejlepší zkušenost s nákupama, kterou kdy měl, a že bylo skvělé přijít takto do kontaktu s návrhářem a navíc získat opravdu unikátní kousek, nikoliv něco od světových značek, které v jeho okolí nosily všichni.

Postupně se Stefan dostal k několika zásadním bodům, které provází jeho podnikání. Například o tom, jak kromě e-commerce musel rozvíjet i jiné aktivity, jak odmítl myšlenku, že by návrháři, kteří jsou na stránkách registrovaní, platili nějaký poplatek za to, že tam mohou prodávat, ale například i o tom, jak Nicola Formichetti vybral díky NJAL kousky do klipu Lady Gaga.

Probíral také fakt, jak je dnes prostřednictvím sociálních sítí jednoduchá sebepropagace, respektive propagace vlastní značky. Že všichni začínají na stejné úrovni, každý může mít Facebook, Twitter i jiné platformy, a že záleží na každém, jak toho využije. A dostal se také podrobněji k filozofii Not Just a Label, která zahrnuje například dnes neodmyslitelné položky, jako je digitální ekosystém, týmová práce či filantropie: "Stalo se to nezbytností. Vždy tu bude někdo, kdo bude proti, to vás nesmí zastavit." Mluvilo se také o kódování jeho stránek, které je od jejich samotného vzniku naprosto stejné a veřejně přístupné, s čímž souvisí i stěžování si návrhářů, pokud někdo "ukradne" jejich kód. "Je to vlastně dobré, znamená to, že se to někomu líbí a to je přece super."

Rozhodně zajímavou částí bylo povídání o tom, jak se mění význam luxusu. Zatímco před pár lety se za luxusní považoval například drahý kousek od celosvětově známého designéra, dnes je luxus především o individualitě, o rozdílnosti. O tom, že si lidé přejí vlastnit kousky, které nikdo jiný nemá, což vyžaduje i trochu práce.

Přednášku, která utekla neuvěřitelným způsobem, uzavřely dotazy publika. Stefan Siegel sklidil obrovský potlesk a věřím tomu, že všichni odcházeli naprosto spokojení. Pokud jste seminář nestihli nebo neměli možnost se ho účastnit, můžete se už brzy těšit také na jeho audio záznam.

Tereza N
Autor: Tereza N
Zdroj: foto: Marek Rebroš

Doporučujeme

Další články